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AdWord Marketing bietet Ihnen erstens eine volle Kostenkontrolle. Sie entscheiden wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten und bezahlen nur für Klicks, die auf Ihre Anzeige auch erfolgen (Cost-per-Click). Dabei entscheiden Sie, wie viel sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten. Die Kosten lassen sich leicht kontrollieren.
AdWord Marketing ermöglicht Ihnen die Beschränkung auf den genauen Kundenkreis, der sich tatsächlich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interresiert. Ihre Anzeigen werden im richtigen Moment für die relevanteste Zielgruppe geschaltet. Dadurch kommt es zu keinem Streuverlust, d.h. Sie sparen Geld und Zeit!
Die Akzeptanz der Anzeigen ist im Vergleich mit anderen Online-Werbeformen sehr hoch und bietet für das vertriebsorientierte Marketing besondere Vorteile, wie beispielsweise eine sehr genaue Erfolgsmessung, erfolgsbasierte Kosten und im eCommerce die Möglichkeit einer sehr genauen ROI-Berechnung.
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AdWord-Anbieter in Deutschland
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Suchmaschinen sind regelmäßig die erste Wahl, wenn es darum geht Produkte, Dienstleistungen oder Informationen im Internet ausfindig zu machen. In Deutschland gibt es zurzeit drei Anbieter, wo man AdWord buchen kann:
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Google AdWords (adwords.google.de) |
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Overture (overture.de) |
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MIVA (miva.com/de) |
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Sie unterscheiden sich größtenteils in der Reichweite, in der Gestaltung der Werbungen und im Preis-per-Klick (bei Google schon ab 0,5€, bei Overture ab 0,15 € pro Klick).
Mit einer Reichweite von 53% ist Google die Nr. 1 unter den Suchmaschinen in Deutschland. Seit 2001 bietet sie mit den AdWords ein mächtiges Werkzeug zur Bewerbung von Internetseiten und den entsprechenden Angeboten an, welche grundsätzlich für jede Firma zur Verfügung stehen. Google AdWords wird derzeit von mehr als 150 000 Unternehmen zum Zweck der Neukundengewinnung eingesetzt.
Das Kernprodukt von Overture ist das Sponsored Search. Overture hat eine deutlich kleinere Reichweite als Google.
MIVA ist der neue Unternehmensname der FindWhat.com Gruppe. Sie arbeiten mit über 100.000 Unternehmen auf drei Kontinenten zusammen.
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AdWord- Management |
Anzeigen und Kampagnen lassen sich zwar verhältnismäßig einfach erstellen und anlegen, aber um Erfolg mit dieser Methode zu haben ist ein beträchtlicher Zeitaufwand bei der Erstellung und kontinuierlichen Pflege notwendig. |
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Dazu kommt, dass jede 8. bis 12. Woche wesentliche Neuerungen eingefügt werden, was das AdWord- System angeht. Ganz so einfach ist das System dann doch nicht.
Weitere Tatsachen, die ein selbständiges AdWord- Management erschweren können, sind:
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Enormer Zeitaufwand bei der Erstellung von Anzeigetexten und kontinuierlichen Pflege Ihrer Anzeigen und Kampagnen; |
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Unerwünschte Einarbeitungszeit in Parametern wie "Cost-Per-Click" (CPC), "Click-Trough-Rate" (CTR), die "redaktionellen Richtlinien" von Google, Stil und Grammatik, Anzeigen- und Keyword-Relevanz, Inhalte und Links, Mindestklickraten, regionaler Anzeigenschaltung, Bannerintegration, Anzeigenrang, zielgerichteter Keyworderstellung, Konto-Historie, Sprachparameter, "exact or common keywords" und Kampagnendefinitionen, die für Ihren Erfolg zwingend notwendig sind; |
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Mögliche Schwierigkeiten bei der Erstellung von Keyword-Listen, Optimierung und Statuskontrolle von Keywords; |
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Gefahr bei Überschreitung Ihres Budgets; |
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Mangelnde Gewissheit über die geeigneten Maßnahmen um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. |
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